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“蒽享荣耀,菲越梦想”,蒽菲2016品牌战略发布会暨2015年终答谢会隆重召开(2016.01.08)

来源:万盈化妆品 时间:2016-01-12 15:20:55 浏览:1517


都说今年是行业的寒冬,但公司拥有25年骨胶原研发背景的蒽菲品牌,经过5年运作产生的品牌积淀,在2015年的一系列变革下,却迎来了它的快速增长时代。

    1月7日,以“蒽享荣耀,菲越梦想”为主题的蒽菲2016品牌战略发布会暨2015年终答谢会,在广东顺德美的万豪酒店隆重召开。佛山市万盈化妆品有限公司董事长潘炳雄、蒽菲事业部各级领导管理层以及来自全国的蒽菲品牌代理商经销商伙伴齐聚一堂,共同见证过去一年蒽菲品牌的飞跃。


 

       佛山市万盈化妆品有限公司董事长潘炳雄一直认为做企业和做人一样,诚恳和坚定是成功的关键。在他看来,做企业应该学习周总理,兢兢业业,专注做好一件事,把每一项工作都当成人生的最后一次机会。所以他操盘万盈25年以来,一直专注做好骨胶原产品,用25年的坚持与专注,让万盈成为骨胶原市场上的一道壁垒,成就品牌的市场影响力。
潘炳雄同时也表示,在2015年,蒽菲经历了很大的波折,但是代理商对万盈的认同与坚守让他更加坚定了自己的人生信条:信心坚持,苦尽甘来。2015年的冲击让万盈这条浅眠的巨龙苏醒,迎接万盈的,必然是2016年灿烂的春天。

 

万盈销售总监王书锋介绍,2015年,蒽菲在网络布局和渠道拓展中稳步发力,实行深度分销。以东北、西北和华北为龙头区域市场带动全国的市场布局,以KA、CS以及OTC渠道为主来展开工作,已经取得良好效果。

在2016年,万盈会深化网络,完成全国蒽菲经销商布局,实现所有镇级以上市场覆盖,并更加深度做好单点质量。

在产品上,蒽菲会以拳头产品撬动市场,明星产品提升销售,差异化产品提升利润。同时,形成标准化管理,让团队协作更具效率。此外,做好服务增值,把控产品质量,将工作执行落地,为渠道商提供专业培训和定制服务。2016年蒽菲KA网点目标达到10000家,包括沃尔玛、家乐福、大润发、华润万家、丹尼斯等大型连锁;医药连锁目标达到25000家。

 

佛山市万盈化妆品有限公司总经理潘志鹏则对万盈的媒体推广计划进行了介绍,在2015年,万盈加快与分众媒体、电视媒体以及网络媒体的合作,让品牌能够为更年轻的消费群体所认知和接受。
到2016年,万盈将继续深化与新兴传媒渠道的合作,全面扩散万盈的影响力,更会加强微电影的拍摄传播,用年轻的视角和风趣的情节来讲述万盈25年来的专注与专心。

 

继黄色装优生骨胶原全新升级后,新的一年蒽菲绿色装优生骨胶原也将进行全新升级。蒽菲事业部产品总监庞小东宣布了蒽菲针对2016年推出的全新优生骨胶原锁水磁石系列,作了详细的介绍,在场客户都表示极大的兴趣。
 

与蒽菲一贯的黄色主色调不同,该系产品的主色调为绿色,给人以焕然一新的感觉。该系列有9款产品和4个套盒,共13个SKU推向市场。同时,蒽菲还推出了2016年全新低价高质流通产品,其中包括优生骨胶原海洋沁爽沐浴露、滋养柔顺洗发露和美白嫩肤护手霜等。



 

2015年,蒽菲签约全新代言人袁嘉雨,相继拍摄微电影《让爱留住时光》、《爱梦想·做自己》,以及在现场首播的全新微电影《初恋的感觉》,袁嘉雨本人也现身晚宴,并表达了自己对蒽菲品牌的喜爱与支持。在获得阵阵掌声的同时也让代理商意识到蒽菲进入2016年,将以更年轻、更活泼的方式走进公众的视野,占领市场份额。

 

与蒽菲合作多年的代理商广西科桂贸易有限责任公司总经理黄伟文、河南林城总经理冯森以及陕西冬宇商贸有限公司总经理张振山都在上台分享的过程中表达了对万盈蒽菲新品和新战略的赞赏和支持。他们更有一个一致的观点:选择大于努力。万盈是他们坚持多年的正确选择,在了解和见证了万盈的新动向以后,他们更有理由相信万盈会带给他们充满活力与希望的未来 。

2015蒽菲完成了完美的蜕变,2016蒽菲将展翅腾飞。

让我们看看在过去的一年里,蒽菲实施了哪三大举措,让其焕发全新的魅力并实现了快速增长。

产品篇——瘦身升级

 

     2015年为了全面优化蒽菲产品结构,整合资源和聚焦口碑产品,我们对蒽菲骨胶原全线产品进行大刀阔斧的瘦身,最后决定由原来的200多个SKU保留到只有60多个SKU。由此一来不但给终端释放出更多空间,还给代理商客户减轻了压力。与此同时更推出了全新研发的手足身体专业护理产品,弥补了市场对专业皮肤护理消费需求的空缺,还有全新升级的获得国家专利的燕窝精华面膜系列。

2015全新优生骨胶原黄色骨胶原护肤系列

 

  • 包装形象全新升级

  • 配方全新升级

  • 增加全新开发爆款产品:“防晒超惠套装”、“小黄裙香体乳”、“24小时弹力保湿乳液”、“深层滋养睡眠面膜”、“保湿滋养洁面乳”

 

产品一经亮相即获得新老用户的喜爱,纷纷评价新包装比老包装更上档次也更好用了。

 

2015全新优生骨胶原手足身体专业护理系列——万盈专注骨胶原25年倾情巨献

分别有:手裂灵霜,脚裂灵霜,皴裂膏,清本润肌润体露

  • 特别针对中老年人因秋冬季节皮肤干燥引起的干痒和冻裂,效果显著。率先通过中国人民解放军第307医院、中国人民武装警察部队总医院以及中国中日友好医院临床试验,总有效率达到92%以上,可达到3天有效,7天治愈的极佳效果,成为国内首个具有临床功效还可以每天使用的护肤产品。

 

  • 系列产品还使用了万盈最新科技成果——中国专利阿胶胶原蛋白提取成分,在保证治愈皮肤皴裂和干痒的同时还能对皮肤起到很好的滋润和保养效果。

 

2015全新燕窝精华面膜系列

  • 包装形象全新升级

  • 配方升级——增加中国专利:燕窝提取精华,对促进肌肤血液微循环、补充营养抚平细纹,防止肌肤老化效果更明显。

 

渠道篇——“三深”管理

 

 

深度分销、深化管理、深耕细作是万盈蒽菲一直坚定不移要贯彻到底的营销管理策略。2015年蒽菲更是把这三项管理准则深入贯彻到市场,落到实处。

 

   2015年蒽菲在网络布局和渠道拓展中稳步发力,实行深度分销。以东北、西北和华北为龙头区域市场带动全国的市场布局,以KA、CS以及OTC渠道为主来展开工作,已经取得良好效果。

 

   2015年蒽菲在开展的市场工作中,紧抓深化管理。蒽菲先以河南市场为重点培育对象来打造样板市场目前已经卓有成效,由潘董事长亲自挂帅于2015年4月和11月两度组织全国的大区、省区经理和培训督导在河南郑州召开蒽菲全国市场工作会议。

 

  2015年蒽菲在终端陈列于动销工作环节,深耕细作。不仅为销售终端形象陈列环节增加了多款新颖时尚、造型生动和实用的POP陈列道具,更提供了促销指导培训,提供全方位终端销售支持。

营销推广篇——双管齐下

 

2015年万盈重拳出击,渠道招商和影视媒体宣传双管齐下,加大营销推广的投入。

 

   从渠道招商上,一方面与行业权威媒体达成深度战略合作,每月每周都有我们的杂志媒体投放宣传;另一方面以磅礴气势超大展位参展上海美博会以及参加全年度各地区的化妆品品牌巡展招商会。

   从影视媒体宣传上,引领新媒体时尚风潮,一方面邀请国内知名影视红星袁嘉雨小姐加盟万盈,成为万盈公司由2015年开始深度合作的品牌明星代言人,同时担纲万盈影视传媒产业中电视剧以及微电影中的女一号女主角,重点宣传万盈蒽菲品牌和产品;另一方面投入巨资拍摄了多部微电影,通过影片中的广告软植入迅速提升蒽菲品牌知名度和打开优生骨胶原经典产品的消费者宣传口径。

 

2015——是弱者的寒冬,强者的机遇,面对严峻的市场战争,我们在战争中学习战争,在战争中克服困难,我们不断运用科学的战略和战术,为2016年打下了坚实的基础。

 

我们坚信,2016年的蒽菲将是开始腾飞的一年。

全新蒽菲 盛世绽放!蒽享荣耀 菲越梦想!

让我们共同见证!

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